Olimerca.- Un año después de renovar su imagen, La Española Aceites ha conseguido incrementar un 5,4% su penetración en los hogares españoles, según datos de la consultora Kantar. Este cambio, según explican desde la compañía, se ha visto acompañado por un giro en la comunicación de la marca perteneciente al grupo Acesur.

Este cambio “se refleja en una pieza publicitaria que empezó a emitirse en los medios el pasado 9 de octubre y estará en el aire hasta el 10 de noviembre, en el que se recalca que La Española, casa fundada en 1840, ha sido testigo, desde la cocina, de la vida de los consumidores, siempre presente en los hogares, reflejando valores familiares, de autenticidad, cercanía, esfuerzo y humildad”.

Productos
A pesar de que el producto más representativo de la marca es el aceite de oliva suave, el que más ha crecido en este 2024 ha sido en la gama de sprays, ya que facilita un mayor aprovechamiento del aceite.Y en esta gama ofrece diferentes soluciones como el aceite de oliva virgen extra especial freidora de aire, así como aceites aromatizados.

Más inversión en medios
Las marcas del grupo Acesur, Coosur y La Española, son las que más han invertido en medios de comunicación desde 2020, en una apuesta por construir imagen de marca y reforzar sus valores, con lo que han conseguido, según la compañía, diferenciarse en el lineal del supermercado y hacer llegar al consumidor el mensaje de que el aceite de oliva es la grasa vegetal más saludable.